26年WP市场营销瑞幸咖啡促销策略对用户消费行为的影响研究6.49-AI23.19(22856字).docx

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I哈尔滨理工大学学士学位论文瑞幸咖啡促销策略对用户消费行为的影响研究摘要近年来，中国现制咖啡市场规模不断扩大，消费升级以及年轻人的加入带动行业快速发展，市场竞争由增量市场争夺进入存量市场争夺阶段，竞争激烈程度加剧，年轻人成为市场的主体力量，在消费行为上呈现高价格敏感度、较强的社交分享意愿、注重产品的新鲜感以及体验价值等特点，瑞幸咖啡凭借数字化运营、高频促销以及本土化爆品等策略迅速扩张，成为国内门店数最多、市场占有率最大的行业领军者，但是长期的高频价格让利、促销同质化、社交裂变边际效应递减、品牌溢价力不强等问题日益凸显，促销效...

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