哈尔滨理工大学学士学位论文 B 站知识类 UP 主“恰饭”对视频投币率的影响研究摘要B 站是一个以 Z 世代为核心用户的视频社区，平台上知识区 UP 主接品牌广告来“恰饭”的现象已经相当普遍，这本质上是他们借由内容创作获取收益的一种方式。而“投币”作为一种需要消耗用户虚拟货币的互动动作，比单纯观看或点赞更重，反映的是观众超越了“看看而已”层面的情感认同和价值肯定。不过，既有的研究大多还在围绕“恰饭”对品牌认知、购买意愿这类传统营销指标打转，对“投币率”这种扎根于 B 站社区文化、更能代表用户自发支持意愿的关键行为指标缺少深入探索，其...
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