哈尔滨理工大学学士学位论文- I -摘要伴随着社交平台以及网络购物的发展，消费者的获知产品信息，做出购买决策，进行购买行为的方式也发生了一些改变。以小红书为代表的社区类应用，依托图文笔记，视频测评，亲身试用体验及用户评论等方式，在化妆品产品的选购过程中产生着越来越大的影响。消费者在挑选一款化妆品之前都会先上小红书查看这款化妆品的功能性特点，对它的使用体验，适合什么样的肤质，妆感效果如何以及其他人的使用意见等等，再根据上面的信息来了解这个产品是什么样的，并且做出购买与否的选择。相比较传统广告而言 ，在小红书中所发布的“种草”文案...
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