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哈尔滨理工大学学士学位论文I完美日记短视频营销策略优化研究摘要随着数字经济以及移动互联网的发展，短视频成为美妆品牌营销的重要渠道。而完美日记作为中国美妆品牌的佼佼者，在抖音、小红书等平台上通过与不同层级的 KOL/KOC 合作及丰富多样化的视频内容迅速崛起，打破外资品牌对中国市场的控制权，但同时也面临激烈的市场竞争所带来的问题如内容趋同、高昂的营销费用、品牌形象受损以及用户活跃度低等问题，亟须改善其短视频营销方式。本文选取完美日记短视频营销作为研究内容，采用文献研究法、案例分析法、数据分析法以及网络文本分析法，在对 4C 营销理论、内...

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