-I-哈尔滨理工大学学士学位论文 电商直播用户生成内容对消费者购买意愿的影响研究摘要在数字经济环境下，直播电商行业的发展促使用户生成内容 UGC 的商业价值变得明显，并慢慢变成行业实践和学术研究的主要话题。电商直播属于目前主要消费场景，用户依靠弹幕和评论生成的 UGC，已成为影响消费者决策的主要信息来源。购买意愿是直播营销效果的主要衡量指标，它关系到直播电商的持续发展。但是，现有研究主要关注主播带货能力、商品特性等传统影响因素，对于 UGC 这个深入到直播互动场景、更能体现用户真实感知和决策倾向的重要变量重视不够，并且其对消费者购买意愿...
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