26年WP市场营销 星巴克品牌创新策略研究3.76-AI4.49(30835字).docx

- I - 星巴克品牌创新策略研究摘要品牌创新是企业维持竞争优势和实现可持续发展的主要方式。消费行为发生快速改变且数字技术得到广泛应用时，该做法变得非常主要。星巴克是世界上知名的咖啡连锁品牌。该品牌因为消费者需求呈现多样化、市场竞争非常激烈、数字化发展浪潮影响，所以应该通过整体品牌创新策略来巩固其市场地位，并且扩大增长范围。本文关注星巴克品牌创新实践，运用双轮驱动和多维协同理论模式，对其在数字化转型环境中的品牌创新方式进行分析，并给出相应的改进建议。本文从数字化转型、产品服务更新、空间体验提高和本土化四个方面进行整体分析，先整...