26年WP视觉传达设计 “羊悦咖啡”品牌视觉形象设计6.58-AI7.87(9637字).docx

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I摘要随着经济发展与生活水平的日渐提高，许多消费者开始将咖啡当做日常饮品。而随这一趋势的演进，消费者在选择咖啡品牌的同时，也更加注重品牌所传递的情感价值与视觉体验。本文在调研过程中发现，咖啡饮品市场相对于其他饮品市场则更加偏向于年轻消费群体，而卡通化风格的设计定位也同样偏向于年轻一代。“羊悦咖啡”品牌视觉形象设计这一选题顺应了当下的市场变化，目标是打造出具有舒适感、可爱感，且能体现咖啡品牌卡通化的视觉形象。通过问卷调查发现，现在的咖啡市场中主流咖啡品牌视觉同质化严重。而年轻消费群体更加注重情感的表达方式。所以，卡通化设计将...

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