26年WP信息管理与信息系统 基于用户行为大数据的小红书文具品类电商精准营销策略研究1.34-AI27.89_1(22290字).docx

-I-哈尔滨理工大学学士学位论文基于用户行为大数据的小红书文具品类电商精准营销策略研究摘要本文以小红书文具品类电商为研究对象，就数字经济与社区电商融合背景下文具营销所面临的同质化、流量转化失衡、用户触达低效诸种痛点，系统、有层次地运用文献研究、数据挖掘、案例分析及文本分析诸种方法，先从用户行为大数据出发厘清小红书文具用户浏览、互动、搜索、购买的基本特征，继而用 Python 爬虫采集数据，以 K - means 聚类做用户分群，用Apriori 关联规则挖掘行为路径，再用多元线性回归量化影响因素，由此自然、妥帖地识别出学生、职场人士、手账创意爱好...