26年WP视觉传达设计 非遗竹编元素在“竹川阁”川菜馆品牌视觉形象中的设计7.64-AI7.46(21688字).docx

I 摘 要随着餐饮行业的竞争越来越激烈，品牌视觉形象已经成了消费者认识品牌、选择餐厅以及形成记忆的重要因素。川菜作为中国最有代表性的地方菜系之一，具有广泛的消费基础和鲜明的地域特色，但是大多数川菜馆的视觉形象设计依然使用诸如红色、辣椒、火焰、书法字体等常用的符号来表现麻辣、热烈的品类特点。虽然表达方式直观，但是也容易造成品牌形象相似、文化内涵不足、视觉识别度不高等问题。非遗竹编属于巴蜀地区有代表性的传统工艺，具备自然质朴的材料气质，经纬交织的纹样构造，以及比较强的手工文化特性。将非遗竹编元素运用到川菜馆的品牌视觉形象设计之中...