26年WP视觉传达设计 观夏香氛品牌视觉形象设计5.83-AI(10675字).docx

I 摘 要在全球化与本土化相互融合中，人们的需求和生活水平不断提升，香氛市场正在从气味修饰工具到文化承载媒介的深层转型，Z 世代逐步占据到了消费主力位置，国潮的再度兴起与传统文化的融合发展成为了绕不开的议题了，这给本土香氛品牌指出了发展方向。本研究围绕本土香氛品牌“观夏”进行延展，在国潮消费持续升温、香氛产品的功能属性已发生了深层转变，通过文献调查，把《周易》“观物取象”思想与品牌设计理念融合起来，搭建起了相应的设计思维框架；同时，使用了问卷星平台实施了问卷调查与访谈，对 Z 世代消费偏好与痛点进行了采集和分析，还用了对比分析...