26年WP视觉传达设计苏州建筑元素在“苏豆坊”糕点包装中创新与应用4.1-AI20.05(13017字).docx

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I摘要苏州建筑元素带有江南水乡粉墙黛瓦、漏窗飞檐的美学基因，白墙、黛瓦形成的黑白灰基调、漏窗的几何秩序美、屋面轮廓的线条韵律，形成了有很强辨识度的视觉符号系统。苏式绿豆糕是传统的节令糕点，一直以来存在着包装雷同、文化符号缺失、口味难以分辨、缺少健康卖点等现象，市面上销售的大部分产品都使用了大红大绿泛化的吉祥纹样，或者是过于简约而失去地域特色，无法满足年轻人对于国潮审美与文化认同的需求。因此本文以新兴品牌苏豆坊为实践对象，提出把苏州建筑视觉符号系统创新运用到绿豆糕单枚包装和系列化设计中。经过案例分析得出漏窗几何、屋面轮廓、建...

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