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I摘要在消费升级和追求便捷饮食的背景下,即烹预制菜这个行当迅速崛起,成了新的增长点,所以品牌形象和消费者的感知变得特别关键,影响着市场竞争力。通过问卷调查用户需求痛点和满意度,了解消费者到底在意什么,比如产品包装,视觉上的表现,品牌信息的传递,还有实际用起来的体验。研究发现,消费者在选购的时候，对新鲜度、安全性与便捷性的视觉表达敏感。现在不少品牌存在形象同质化、信息传达模糊、情感价值缺失的问题。“鲜速食”即烹预制菜的发展路径,通过品牌定位本身出发,连同视觉系统的构建方式,以及包装的实际体验与其中蕴含的情感化考量,这几个相互的角度切入,去提...

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