26年WP视觉传达设计复古风格在“拾味”牛轧糖系列包装设计中的应用4.43-AI3.44(13786字).docx

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I摘要在食品消费市场不断升级，消费者审美水平不断提高的大环境下，产品包装设计已经由原来的信息传递和保护功能，变成视觉审美、文化表达和品牌形象塑造等多方面综合体现。牛轧糖属于传统糖果，目前的包装普遍存在着视觉风格老旧、文化特色欠缺、品牌形象不一致等状况，不能适应现代市场的需求。与此同时复古风格的设计因为图形怀旧、层次丰富、情感联系强等特点在品牌和包装设计上被广泛使用。因此，将复古风格与地域文化元素结合在一起，用在“拾味”牛轧糖系列包装设计上，探寻传统食品包装的现代转型之路，有重大的研究意义和实践意义。本文以牛轧糖包装市场的现...

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