26年WP市场营销 vivo手机全域营销策略研究5.37-AI14.26(46205字).docx

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哈尔滨理工大学学士学位论文- I -vivo 手机全域营销研究摘要近几年，智能手机行业中各个品牌间的竞争激烈且产品同质化问题较为严重，品牌在全域营销整合上已经成为了各大手机品牌拉开市场差距的关键。vivo 是线下基础扎实、线上业务快速发展的本土手机品牌，其在全域营销融合过程中出现的各类问题具有一定的代表性。本文围绕全数据、全媒体、全渠道、全链路四个维度梳理分析了 vivo 全域营销运营现状与短板，以 381 份有效问卷为样本进行实证分析，在问卷数据信效度检验合格后提取数据构建了 4 个独立回归模型进行分析。所有回归结果均显著，标准化系数达到...

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