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哈尔滨理工大学学士学位论文古井贡酒轻养生系列产品数字化营销策略优化研究摘要数字经济和健康中国战略一起推动了发展，传统白酒行业的营销逻辑发生了改变。古井贡酒作为徽酒龙头企业，在白酒领域积极进行健康业务并开发轻养生系列商品，不过该企业在进行数字化营销转型时，仍然存在用户接触不够准确、线上和线下合作不平衡、数字化交互能力较弱等实际困难。本文选取古井贡酒轻养生系列产品作为研究对象，使用文献研究法和问卷调查法，对数字化营销策略的优化方式进行整体分析。先整理了数字化营销和轻养生酒类的相关理论，并运用 4C 营销理论来分析古井贡酒轻养生系列...

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