25年CH工商管理关键词：手机游戏，《王者荣耀》，TAM理论，使用意愿终稿-约23603字符.docx

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摘要21 世纪以来随着互联网和智能手机的快速发展，手机游戏成功填补了人们大量的碎片化时间，大量的手机游戏问世，但是同时也出现了内容同质化、抄袭、玩家群体流失严重的问题。在这些手机游戏中腾讯天美工作室的《王者荣耀》在游戏市场中取得了惊人的成功，也引得了一大批的效仿者。本文以《王者荣耀》的消费者为研究群体，通过研究系统特征、社群影响、便利条件、感知有用性、感知易用性和使用意愿六个因素之间的相互影响来探索多人在线战术竞技游戏(MOBA)手游玩家使用意愿的影响因素。通过实证证明了系统特征、便利条件两个因素对于使用意愿存在重大影响，最后给出对...

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