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26年ZY抖音直播平台下消费者购买意愿的影响因素研究.docx三稿

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抖音直播平台下消费者购买意愿的影响因素研究摘 要伴随着网络的飞速发展,以及短视频平台的崛起,平台经济成为了一种新型互联网经济形态,此新形态为经济发展提供了新动力。中国互联网的用户数量的增加,促使短视频平台开创了多元化发展的新局面,也推动了抖音短视频平台向“平台+直播+电商”向这一营销方式的转型,而这种营销模式可以降低用户的购物时间和成本,实现边看边买,还可以帮助平台主播与粉丝进行互动,增加成交额。本文通过实证研究,参考国内外学者的相关文献,提出了研究假设和模型,通过设计量表及问卷,分析了平台经济背景下抖音直播营销对消费者购买...

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