25年CH工商管理关键词：抖音短视频营销；消费者购买行为；AISAS模型；情感共鸣；标题创意终稿-约18156字符.docx

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摘要随着短视频用户数量不断增多，像抖音这样的短视频平台渐渐变成电商营销的关键阵地。以抖音作为实例，依靠问卷调查以及实证分析等多种方式，探寻短视频营销对消费者购买行为的影响作用机制，研究结果说明，注意和兴趣因素都对消费者购买行为有着正向影响，其中情感共鸣以及标题创意的作用最为明显突出。数据分析表明，模型整体的解释力达到了 72.9%，证实了短视频营销借助沉浸式内容、精准算法以及社交互动来缩短消费者决策链路是有效的，用户对知识性内容以及幽默性视频有比较高的偏好，不过视觉设计和情感共鸣能力仍有可以优化改进的地方，研究提议商家要重视内容...

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