25年CH工商管理关键词：饥饿营销消费者购买行为冲动消费限量商品终稿-约12855字符.docx

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摘要饥饿营销策略在服装品牌促销中有着非常广泛的用途，为了打开服装品牌销路，通过限量供应的手段，造成商品的稀缺，产生了商品供不应求的现象，激发消费者的购买欲望和对消费的紧迫感，容易造成一时的冲动消费和即时的购买行为。但饥饿营销这种营销策略对于消费者购买行为的具体影响机制尚不明确。本研究聚焦于一款球鞋类运动品牌——耐克的淘宝旗舰店，以耐克为出发点，探究影响消费者购买行为的具体因素。通过查阅可考文献，构建相关模型，利用问卷调查法收集数据，利用 SPSS 26.0 对数据频数分析、信效度分析，相关分析和回归分析。研究结果显示，购买行为与稀缺...

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