25年CH国际商务关键词：电商直播；实用感知；消费者信任；购买意愿终稿-约17112字符.docx

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内容摘要本研究在刺激-机体-反应（SOR）框架与技术接受模型（TAM）相结合的整合模型的基础上，针对助农电商直播的发展现状和痛点，对当下消费者购买意愿的影响因素进行分析。本研究通过一系列的理论推导构建了有关助农直播电商消费者购买意愿的模型，借助文献观察法和实证研究法进行验证。研究数据来源于线上问卷调查，经筛选获得 273 份有效样本。利用 SPSSAU 统计分析工具进行假设检验，得出以下结论：专业水平、消费保障、促销激励、信息价值、形象塑造及产品属性等六个维度对消费者的实用感知产生显著影响，而实用感知显著正向影响购买意愿的形成。基于这些研究...

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