25年CH工商管理关键词：慈善捐赠;善因营销;购买意愿;企业慈善行为终稿-约16618字符.docx

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摘要近些年来，企业社会责任逐渐被企业所重视。现如今，越来越多企业意识到，要想向消费者建立一个积极担当社会责任的正面形象就需要相应地做慈善公益活动。作为企业慈善行为的重要组成部分，慈善捐赠与善因营销对于消费者购买意愿的研究成为了重要的研究议题。本文通过构建"企业慈善行为-消费者企业认同-购买意愿"的理论模型，以实证分析的方式分析两类企业慈善行为对消费者形成企业认同感的差异化影响路径，进而揭示其对消费者购买意愿的作用机制。本研究不仅为企业社会责任的理论体系提供了新的解释框架，同时也为企业优化社会责任资源配置、提升企业履行社会责任的意...

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