25年CH商务英语 关键词：蜜雪冰城；低价策略；全球扩张；文化适应；全球本土化-约38687字符.docx

GDCJ20_25_-JX16-本科毕业论文Low-price Strategy and Global Expansion: A Study on Mixue’s Overseas Marketing Model学院外国语学院专业商务英语班级商务英语 2 班学号21150906216学生姓名李奕指导教师李艳峰提交日期2025 年 4 月 9 日摘要蜜雪冰城的全球化战略为中国饮料品牌走向海外树立了标杆，其成功主要得益于四大核心战略的完美融合：第一是终极低价策略。通过垂直供应链整合和标准化运营，蜜雪冰城将产品平均价格控制在较低水平，这种“让每个人都买得起”的定位成功打开了东南亚等对价格敏感的市场。二是准确的文化适应性，这种“全球品牌...