25年CH新闻学政法新闻关键词：电商直播；迷因理论；营销策略-约17850字符.docx

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GDCJ2025-JX16-本科毕业论文迷因理论视域下电商直播营销策略分析——以抖音主播路遥直播间为案例学院人文与传播学院专业新闻学班级21 新闻学 1 班学号21251204140学生姓名王轩指导教师张军华提交日期2025 年 4 月 13 日摘要在技术迭代与产业升级的背景下，直播电商已进入生态成熟期，迷因传播也慢慢融入电商直播环节，为电商直播的发展助力。本研究从迷因理论视角出发，结合内容分析法与参与观察法，从热门电商主播路遥的直播间中分析选取了其热门迷因元素，对其直播间运营过程中迷因传播现象进行具体的分析，并尝试深入分析这一行为对电商直播的影响。研究发现...

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