I摘 要近年来，新茶饮市场呈现爆发式增长态势，各个奶茶品牌也越来越“卷”。除了全国性连锁的奶茶品牌外，一些城市的本土奶茶品牌只有当地可以喝到，吸引了很多游客慕名而来，带动了当地一定的经济发展，如贵州的去茶山、长沙的茶颜悦色和秦皇岛的脸红秦田田。在竞争激烈的新茶饮消费市场环境下，产品同质化现象严重，单纯依靠口味、价格等传统竞争手段已难以形成长期优势，因此品牌形象已成为影响消费者购买决策的关键因素之一。以脸红秦田田品牌为研究对象，基于 SOR 理论模型，深入剖析该品牌形象对消费者购买意愿的影响机制。本研究主要采用问卷调查法收集数据，...
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