25年CH市场营销关键词：盲盒消费；感知价值；购买意愿；泡泡玛特DIMOO系列-约17423字符.docx

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GDCJ2025-JX16-本科毕业论文盲盒情境下消费者感知价值分析 —— 以泡泡玛特 DIMOO 系列为例学院工商管理学院/粤商学院/创新创业学院专业市场营销班级21 市场营销 1 班学号21250102112学生姓名黄雅智指导教师张华提交日期2025 年 4 月 8 日摘要本文运用感知价值理论，以泡泡玛特 DIMOO 系列盲盒为研究对象，通过问卷调查收集 155 份有效数据，深入探究盲盒消费者购买意愿的形成机制。描述性统计分析描绘了盲盒消费群体画像，信度检验证实量表可靠性。四维度分析表明，情感、社会、功能价值对消费者购买意愿具有正向促进作用，感知成本则产生一定制约，回...

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