25年CH市场营销电商平台个性化推荐中信息茧房对消费者购买行为的影响研究终稿-约27092字符.docx

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摘要在电子商务场景中，消费者面对海量的商品信息时往往难以做出抉择,基于算法驱动的个性化推荐能够为消费者推荐符合其兴趣偏好的商品，有效缓解了信息超载引发的认知负荷问题。然而，这种技术久而久之会使消费者被困在“信息茧房”的限制中，导致其接触的信息面越来越窄进而对消费者行为带来复杂的影响。本研究在算法驱动的电商情景下，通过访谈法和问卷调查法相结合的混合研究方法，系统探讨了算法推荐的双重效应、信息茧房的形成机制及其对消费行为的动态影响路径。经研究发现，个性化推荐通过“需求预测-内容过滤-反馈强化”的循环机制显著加剧了信息茧房效应，并导...

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