25年CH市场营销关键词：小红书；互动功能；消费者购买意愿；社会临场感-约14157字符.docx

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GDCJ2025-JX16-本科毕业论文小红书互动功能对消费者购买意愿的影响——社会临场感的中介作用学院工商管理学院/粤商学院/创新创业学院专业市场营销班级21 级市场营销 1 班学号21250102102学生姓名蔡熙指导教师刘笛提交日期2025 年 4 月 24 日摘要本研究以小红书平台为研究对象，探讨其互动功能对消费者购买意愿的影响机制，并检验社会临场感在其中的中介作用。基于文献梳理，构建了“互动功能—社会临场感—购买意愿”的理论模型，通过问卷调查法收集 201 份有效数据，采用信效度分析、相关性分析及 Bootstrap 中介检验进行实证研究。结果显示：（1）小红书的...

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