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2摘要国内保健品营销已把短视频平台当作重要渠道，本研究以膳食营养补充剂行业代表企业汤臣倍健为例，聚焦其在抖音平台的推广情况，依照包含感知、兴趣与互动、连接与沟通、行动和分享这五个维度的 SICAS 消费者行为模型，采用文献分析、内容分析和案例研究方法综合诊断其推广策略现有问题并给出优化方向。在感知端要构建面向 Z 世代群体开发电竞营养科普内容、针对老年群体制作节气养生情景剧以及强化产品科技属性的可视化呈现，在兴趣与互动端要升级直播形式以增强沉浸感并完善专业咨询响应机制，在连接与沟通端施行精细化私域运营策略，在行动端需规范价格管理...

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