摘要本研究以 AISAS 模型为基础，探究名创优品 IP 营销策略的应用效果。在互联网时代，IP 营销成为品牌差异化竞争的手段之一。名创优品打造了“三丽鸥”“迪士尼”等爆款案例，但对其营销效果缺乏系统的分析。本 文采用文献分析法 、案例分析法与问卷调查 法，从 AISAS 模型五阶段的视角出发，深入研究名创优品 IP 营销的实践过程。调查结果显示：名创优品能吸引消费者注意并激发购买欲，但仍存在 IP 内容同质化、搜索度不足、实际售价不符合预期等问题。针对上述问题，研究提出差异化创新、提高社媒传播的精准度，阶梯定价等建议。本研究验证了互联网时代...
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