25年CH市场营销 终-电影短视频营销中内容认同对购买意愿的影响研究docx终稿-约17900字符.docx

摘要□□在互联网技术快速发展的背景下，短视频平台逐渐演变为电影营销的关键渠道之一。本文以“刺激 -有机体-反应”（ Stimulus-Organism-Response, SOR）理论为基础，构建了一个包含内容认同、情感共鸣、心理距离与消费者购买意愿之间关系的理论模型，旨在系统探讨电影短视频营销体系中内容营销对消费者行为意图的影响路径。研究通过问卷形式收集样本数据，并借助 SPSS 软件与 Process 宏工具对模型进行实证分析。研究结果显示，内容认同对消费者的观影意愿具有显著的正向影响同时，情感共鸣与心理距离在内容认同影响观影意愿的过程中发挥中介作用，二者之间还...