摘要□□ 在消费年轻化与国潮兴起的背景下，品牌联合成为老字号品牌激活年轻市场的重要策略。以贵州茅台跨界联名作为研究对象，基于 SOR 模型构建“故事真实性/主体相似性→契合度感知→购买意愿”的理论路径，探寻品牌联合叙事策略的影响机理。研究发现：故事情节真实性与主体相似性通过提升消费者对品牌契合度的感知，间接增强购买意愿，且在茅台-瑞幸与茅台-德芙案例中中介效应显著；联名产品的市场表现受叙事场景代入感、文化融合度及目标群体匹配度的影响。研究拓展了品牌联合研究中的故事设计视角与动态机制，实践上为老品牌年轻化提供思路助力老品牌打开年轻消...
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