25年CH市场营销关键词：短视频营销；精准营销；顾客灵感；消费者类型；消费者购买意愿终稿-约24306字符.docx

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本科生毕业论文（设计）原创性声明摘要□□ 在当前短视频内容泛滥且质量参差不齐的背景下，流量已然成为企业竞争短视频商业市场的关键因素。企业如何在自身有限的“流量”资源条件下，精准地向目标消费群体投放其所好的短视频，使其在短视频行业占据一席之地，成为一个亟待解决的重要问题。本研究系统考察短视频内容特征对消费者购买决策行为的动态影响机制，构建包含短视频内容特征（自变量）、短视频顾客灵感（中介变量）、消费者类型（调节变量）及消费者购买意愿（因变量）的研究模型，通过问卷调研获取 200组有效样本数据并对实证验证研究假设。研究结论表明，短...

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