26年WH电子商务及法律（专升本） 河北品淼农业发展有限公司抖音短视频营销策略研究3.49-AI0.0(15257字).docx

I摘 要数字经济快速发展，短视频营销大行其道之时，农业企业的数字化转型良机到来。本文主要对河北品淼农业发展有限公司的抖音短视频营销情况进行研究，并采用研究整合法和实地考察法来剖析。经过调查得知，该公司的抖音营销在趣味性、利益性、个性化、互动性等方面都存在着问题，比如短视频内容形式陈旧，热点利用不够，优惠活动单调，品牌 IP 的塑造滞后，用户商家互动匮乏等。根据 4I 营销理论来提出相应的优化措施。从内容趣味性上来说，创新呈现方式、加强热点结合，从利益性上来说，增加优惠活动、完善会员体系，从个性化推广上来说，塑造专属 IP、完善用户...