26年WH新闻学 融媒体时代普安红茶品牌形象传播策略研究8.3-AI4.99(18981字).docx

I摘 要在融媒体快速发展与红茶市场竞争日趋激烈的背景下，区域茶叶公共品牌亟需通过高效传播塑造鲜明形象、提升市场竞争力。本文以普安红茶为研究对象，运用文献研究法与案例分析法，基于 5W 传播理论框架，系统探讨其品牌形象传播现状、问题及优化策略。研究发现，普安红茶依托“世界茶源”、古茶树资源、布依族文化与生态富硒等独特禀赋，已形成政企协同发力、传统媒体与新媒体并用的传播格局，品牌知名度与产业带动效应显著提升。但同时，普安红茶在品牌传播中仍面临主体协同不足、内容同质化明显、渠道融合度不高、受众运营粗放、传播效果持续性较弱等问题。据此...