26年WH新闻学 智媒时代贵州文旅短视频传播的话语差异与现实困境研究——以抖音账号“贵州文旅”与“之洲乐乐”为例3.13-AI16.42(14795字).docx

I摘 要短视频已然是区域文旅传播的重要媒介，官方文旅账号与民间垂类博主于传播实践中呈现出较大的话语差异，本文以抖音“贵州文旅”官方账号以及“之洲乐乐”这一民间博主为研究对象，采用案例分析法以及内容分析法，把 2023 年 1 月至 2025 年 2 月的运营数据和内容样本结合起来，从内容属性、主题分布、互动方式等方面把双主体的话语差异梳理出来，并分析当下贵州文旅短视频传播所面临的实际困境。官方账号以“权威导向+全景展示”作为主要特点，民间账号是以“情感导向+垂直种草”为突出之处，二者在叙事逻辑、互动模式和传播效果上的不同十分明显，内容同...