26年WH工商管理 数字化背景下新零售模式的营销策略研究——以盒马鲜生为例3.49-AI1.79(16662字).docx

II摘 要数字经济迅猛发展之际，传统的零售业态正在发生由单一化、粗放型转向多元化的，智能化的转变。新零售领域里的龙头企业盒马鲜生依靠自身的商业模式在数字化营销方面拥有丰富经验，并且有着很高的研究价值和广阔的发展前景。本文以盒马鲜生为研究对象，用 4P 营销理论框架和 PEST 分析方法，从产品属性、定价策略、渠道整合、品牌推广等角度对盒马鲜生的数字化转型路径进行系统的考察，并对盒马鲜生存在的现实困境进行深入剖析，并提出相应的建议。经过研究可知，盒马鲜生依靠技术创新完成营销体系全面升级的同时，区域市场布局不合理、运营成本控制不好、跨平...