26年WH电子商务及法律（专升本） 金丰种业拼多多店铺营销策略研究3.1-AI15.45(15151字).docx

I摘 要在数字经济发展促进农业电商迅速发展的背景下，农资电商已成为种业企业扩大市场的主要方向。拼多多依靠社交加拼团这种独特方式，变成农业企业打开农村市场的主要渠道。本文选取金丰种业拼多多店铺作为研究样本，运用 4P 营销理论，结合研究整合法和实地考察法，对店铺的营销现状进行了整体分析，发现其在产品、价格、渠道、促销四个方面存在一些问题，并根据种业产品的特点和拼多多平台的生态环境，提出了相应的优化策略。分析发现，丰种业在拼多多店铺中出现产品种类单一、定价缺乏灵活⾦性、渠道协同性较差、促销方式比较传统等问题。店铺建立多样化产品矩阵...