26年WH广告学 捷途山海 T1 明星矩阵营销的议程设置研究0.38-AI11.92-约12140字符.docx

I摘 要如今国内汽车市场竞争强烈，新车一经上市，基本都使用“明星 + 全网铺散”这条路径。但目前的主要问题是，很多营销活动只关注短期的流量数据，忽略了媒介议题怎么慢慢影响消费者的长期认知。本篇文章以捷途山海 T1 的明星矩阵营销为例，依照议程设置理论，仔细拆解了它做媒介议题搭建、内容传播扩散、以及公众认知转化这三个关键步骤。结果发现：第一，捷途山海 T1 在议题设置上呈现三级梯度——依靠明星引带流量，输出产品功能，最后落脚品牌理念；第二，在传播环节，多平台协同布局的同时进行多种内容形式输出；第三，从公众认知的转化来看，媒体讨论的热...