26年WH电子商务及法律 “阅思客”淘宝旗舰店营销策略优化研究1.35-AI25.75(12677字).docx

I摘 要在互联网飞速发展以及实体书店纷纷转战线上市场的今天，在我国图书零售市场中，淘宝已经成为一个重要的销售渠道。凭借实体书店开设的“阅思客”淘宝旗舰店，在图书电商市场竞争日益激烈、商品趋同的情况下，面临营销定位不明确、竞争优势不足等问题。笔者选取北京阅思客文化有限公司作为案例进行研究，在 STP 理论基础上进行分析，从市场细分、目标市场及市场定位三个方面，对“阅思客”淘宝旗舰店的营销运营情况进行研究，发现其存在的问题是市场细分不精确、目标客户定位模糊等。产品定位缺乏特色、与其他同类店铺无差异等都会影响到店铺运营及竞争力。对于以...