26年WH电子商务及法律（专升本） 北京黑色蝙蝠有限公司短视频内容场景化营销策略研究1.14-AI2.02(14630字).docx

I摘 要当下互联网技术飞速发展，短视频成了中小企业做品牌营销的重要渠道，而场景化营销因为体验感强、容易引发情感共鸣，也成了短视频营销的核心模式。这篇文章以北京黑色蝙蝠有限公司为研究对象，用了文献研究和实地考察两种方法，结合 S-O-R 理论和场景理论，分析了他们家短视频场景化营销的情况和问题。这家公司其实做得还不错，已经围绕机车文化搭起了自己的核心场景，也试过像“机车+旅游”这样的玩法。但仔细看的话，问题也不少：机车文化这块做得不够深，覆盖的人群也不够广，跟用户之间的感情连接比较弱。用户从感兴趣到最后真正下单，中间那个体验也不够顺...