26年WH广告学 《参与式文化视角下高端机车品牌圈层传播与用户共创研究——以长城灵魂为例》0.22-AI0.47-约17065字符.docx

I摘 要近年来中国骑行群体不断壮大，使得大排量摩托车购买需求也已不仅仅是为了出行便利，而逐渐成为了一种展示生活态度的方式。而在传统的单向宣发方式逐渐失灵之时，“参与式文化”成为了连接品牌与消费者的新纽带。将目光投射到长城汽车旗下高端摩托车品牌——长城灵魂即 SOUO 身上，凭借全世界独一无二水平对置八缸发动机和独具特色的东方美学，在高端市场迅速占据了有利位置。但是有一个问题是不能被忽略，它的主要用户群体是有明显的老龄化现象，在年轻人中普及程度较低。而且单一的参数叙述方式加上较为落后的共创新颖性，使得该品牌在进行年轻化的过程中遇到...