26年WH电子商务及法律（专升本） 秀川家居电商渠道选品策略优化研究7.37-AI0.0(12836字).docx

I摘 要随着家居行业电商化的快速推进，中小型家居生产企业依靠电商平台开拓市场是大势所趋，但是由于选品策略粗放、匹配度不够等原因，导致其发展受到限制，精准高效的电商选品策略是企业走出同质化竞争、提高盈利能力的有效途径。以霸州市秀川家居用品有限公司为研究对象，运用文献研究法、数据分析法和案例分析法相结合的方式，基于 4C 营销理论，从电商选品运营现状入手开展研究。通过对淘宝、拼多多两大平台上的选品数据、成本构成、供应链响应、消费者反馈等信息进行梳理，发现公司存在着选品和客群需求不匹配、隐性成本控制能力差、供应链和渠道适配性低、价值...