26年WH工商管理 《新国货品牌跨界联名的营销效果及消费者态度研究——以观夏品牌为例》2.71-AI9.1(19775字).docx

I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘 要新国货崛起叠加上消费升级，跨界联名已是品牌提身价、破圈层、立高端形象的关键一招。东方香氛代表观夏紧抓东方美学，靠艺术、文化、公益、非遗等跨界联动，硬是从小众牌子冲进了年销十亿的头部阵营。本文拿观夏当案例，用了文献研究法和案例分析法，理论底子落在品牌联合理论、消费者感知价值理论和符号互动理论上。先理清它联名的发展脉络、合作门类和策略特点，再从品牌传播、市场销售、品牌资产三块评效果，最后从认知、情感、行为三层看消费者对产品的态度和背后原因。研究里有个值得提的现象：企业把人才激励机制调优后，核心...