26年WH旅游管理家长对研学旅游产品的支付意愿及影响因素研究——以惠水县中小学生家长为例9.56-AI10.82(17491字).docx

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I摘要研学旅游属于一种将教育性和体验性融为一体的新兴业态，就县域市场而言，其消费决策机制到现在为止还没有得到较为充分的揭示。此项研究选取贵州惠水县的中小学生家长当作调查对象，依据消费者以及家庭购买决策的相关理论，对家长针对研学旅游产品的支付意愿还有影响因素展开探讨。所使用的问卷，其整体的 Cronbach's α 系数达到了0.874，其中决策因素维度的 α 系数为 0.861，KMO 值是 0.876，并且 Bartlett 检验的结果显示具有显著性（p<0.001），由此可以看出数据具备良好的信度与效度。多元 Logistic回归分析显示：安全保障方面（其 β 值为 0....

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