26年WH电子商务及法律（专升本） 邢台印迹建材有限公司拼多多店铺运营策略研究3.55-AI7.4(11574字).docx

I摘 要在社交电商迅猛发展、下沉市场消费潜力不断释放的环境下，拼多多凭借其“拼团裂变、低价心智、下沉市场导向”的平台属性，成为了众多中小建材企业开拓线上渠道的主要途径，而邢台印迹建材有限公司作为深耕建材领域的企业，在拼多多店铺运营过程中也存在着流量转化率低、品类匹配不合理、活动运营效果不佳等主要问题，从而影响了企业线上市场份额的提升以及长期发展，本文以邢台印迹建材有限公司拼多多店铺为研究对象，采用文献研究法和实地调查法相结合的方式，结合 AIDA 理论模型，从店铺运营现状及核心问题入手，探索符合拼多多平台特性和建材品类特点的运营...