26年WH工商管理 小米智能家居产品营销策略分析13.79-AI12.31(14506字).docx

I摘 要随着科技持续进步，现代生活节奏不断加快，人们对便捷化生活服务的需求也随之提升。智能家居凭借其便利、安全等特性，逐步成为改善日常居住体验的重要载体。小米公司以手机业务为起点，近年来持续深耕智能家居赛道，已搭建起较为完整的生态体系，在行业中具有一定代表性。本文以小米公司作为研究对象，通过波特五力模型、PEST 分析其所处营销环境，运用 SWOT 工具梳理小米公司面临的机遇、风险、优劣势，以 4P 理论构建研究框架，对营销现状进行分析，发现产品方面存在生态链品控管理不完善、协同管控能力不足的问题；价格方面存在低价压缩利润导致研发等投...