26年WH法学 网络直播营销中虚假宣传的法律规制——一消费者权益保护为视角5.75-AI6.17-约18362字符(18483字).docx

III摘要网络直播营销已经深度和我们日常生活融合，成了主流购物模式之一。相比传统线下销售，网络直播营销具有即时、互动和虚拟的特征，使虚假宣传行为呈现出隐蔽性大、形式繁杂、主体多样的新样式。这造成消费者在维权时面临虚假宣传认定有难度、多元主体责任划分不明确、直播举证难以及惩罚性赔偿适用难等情况，这些问题极大地损害了消费者的知情权以及公平交易权，也持续消解社会公众对直播购物的信任，阻碍直播电商行业健康发展。本文选取三个典型的司法案例，以消费者权益保护为中心，以案例分析的方法对网络直播虚假宣传的突出问题予以分析。基于直播营销虚假宣传...