26年WH工商管理 泡泡玛特盲盒营销策略研究-AI(16830字).docx

贵州黔南科技学院学士学位论文摘 要消费升级、青年文化的兴起使泡泡玛特等潮玩行业获得快速成长，盲盒模式也变成一种现象级营销方式。泡泡玛特盲盒是目前国内潮玩行业的龙头企业，其营销策略取得成功，本文对其营销策略进行分析，并找出其中存在的经验问题，同时提出改进建议。本文以泡泡玛特盲盒营销为中心进行分析，首先说明其背景和意义，并整理营销战略、潮玩盲盒领域的理论及研究结论。本文运用 PEST 分析和波特五力模型来考察企业所处的宏观环境及行业竞争趋势，并对企业的内部资源和运营能力进行分析。本文运用 4P 营销理论对盲盒产品设计、价格策略、渠道布...