26年WH工商管理 瑞幸咖啡营销策略研究4.74-AI7.65(18678字).docx

I贵州黔南科技学院本科毕业论文摘 要本文以瑞幸咖啡作为研究对象，在中国咖啡市场蓬勃发展背景下，分析其营销现状并提出建议。从 STP 理论（市场细分、目标市场选择及定位）、4P 营销组合理论以及新零售理念出发，采用文献回顾与案例分析相结合方式，总结出瑞幸咖啡在市场定位、产品开发、价格制定、销售渠道建设以及促销手段运用等方面所取得成绩，并通过波特五力模型对企业所处环境进行评价，希望为相关企业提供借鉴。据分析，瑞幸咖啡凭借自身数字化运营优势、线上线下结合的新零售模式以及合理的价格，在中国的咖啡市场上已经取得明显优势并且迅速发展成为一家大...