26年WH电子商务及法律 广州卡宝文化创意有限公司抖音短视频营销策略研究3.49-AI13.87(17656字).docx

I摘 要在数字文化消费快速崛起的背景下，抖音成了中小文创企业打造品牌、与用户交流的舞台。广州卡宝文化创意有限公司属于本土中小文创企业，在抖音短视频运营方面已经有了一定的基础，但是仍然存在内容创意贫乏、情感价值薄弱、互动形式单一、账号定位模糊等诸多问题，致使账号流量不稳定、用户黏性差，整体经营状况处于行业平均水平之下。根据读书与网络整合营销 4I 理论，从文献梳理、实地走访、数据分析以及案例比较四个方面入手，对卡宝文创在抖音平台上所展开的营销工作做全面的分析。经过研究可知，卡宝文创内容创意只占 20%，远远低于行业 35%；情感类内容...